Direttiva Green Claims: come l’Europa cambia le regole del gioco per aziende e consumatori

Nel panorama delle politiche europee, la Direttiva Green Claims rappresenta un tassello cruciale nella lotta contro il greenwashing, un fenomeno che mina la fiducia dei consumatori e ostacola la transizione verso un’economia più sostenibile. La proposta di Direttiva, presentata dalla Commissione Europea il 22 marzo 2023, mira a regolamentare le dichiarazioni ambientali esplicite, imponendo alle aziende di fornire prove scientifiche a supporto delle loro affermazioni. Questo quadro normativo si inserisce nell’ambito del Green Deal europeo e della New Consumer Agenda, con l’obiettivo di garantire che le informazioni ambientali siano veritiere e trasparenti.

Le sfide del trilogo e le posizioni in campo

Il processo di approvazione della Direttiva Green Claims è attualmente in una fase critica, con il trilogo che coinvolge Parlamento europeo, Consiglio dell’Unione Europea e Commissione. Le discussioni si concentrano su due punti chiave: la necessità di basare le dichiarazioni ambientali su prove scientifiche validate da terzi indipendenti e il divieto di basare le affermazioni ecologiche sulla compensazione delle emissioni. Questi aspetti sono stati oggetto di pressioni da parte di vari Stati membri e settori industriali, che temono un impatto negativo sulle loro attività. Tuttavia, associazioni e imprese hanno espresso la loro preoccupazione attraverso una lettera aperta, chiedendo di mantenere l’integrità della Direttiva per evitare il rischio di greenwashing.

Implicazioni per le aziende e i consumatori

La Direttiva Green Claims non solo impone alle aziende di fornire prove scientifiche delle loro affermazioni, ma prevede anche sanzioni per chi non rispetta le normative. Le aziende potrebbero affrontare multe pari ad almeno il 4% delle loro entrate o essere escluse da appalti pubblici per un anno. Questo quadro normativo mira a proteggere i consumatori da informazioni fuorvianti e a promuovere una comunicazione più trasparente e responsabile. Tuttavia, la complessità delle normative potrebbe portare a fenomeni di “greenhushing”, dove le aziende evitano di comunicare le loro iniziative ambientali per paura di sanzioni.

La necessità di un sistema di controllo efficace

Un aspetto critico della Direttiva Green Claims è l’implementazione di un sistema di controllo efficace. Senza un monitoraggio rigoroso, c’è il rischio che le dichiarazioni green delle aziende possano essere legittimate senza una verifica adeguata. Gli Stati membri sono chiamati a istituire agenzie specifiche per condurre indagini e controlli regolari. Tuttavia, la proposta attuale della Commissione non fornisce dettagli sufficienti su come questi controlli saranno effettuati, lasciando spazio a incertezze sull’efficacia della Direttiva.

Conclusioni: verso un consumo più consapevole

La Direttiva Green Claims rappresenta un passo importante verso una maggiore trasparenza e responsabilità nelle dichiarazioni ambientali. Tuttavia, per i consumatori, è essenziale comprendere che la sostenibilità non si limita a etichette e dichiarazioni. Un consumatore consapevole è colui che si informa e verifica le affermazioni delle aziende, contribuendo attivamente alla transizione verde. In un contesto di economia circolare, è fondamentale adottare pratiche di consumo che riducano gli sprechi e promuovano il riutilizzo e il riciclaggio.

Per chi è più esperto, la sfida è integrare la sostenibilità in tutte le fasi del ciclo di vita dei prodotti, dalla progettazione alla produzione, fino allo smaltimento. Le aziende devono adottare un approccio olistico, che consideri non solo l’impatto ambientale, ma anche quello sociale ed economico. Solo così si potrà costruire un futuro più sostenibile, in cui le dichiarazioni green siano supportate da azioni concrete e verificabili.